2023年是中国诸多行业思维重塑、品牌重塑以及营销大变革的时代。以新产品、新品牌与新营销为核心的新质营销力已成为企业增长的关键驱动力。本年度报告新增AI营销与品牌管理模块，揭示中国营销正在发生的深刻变革。
仅22%的CMO对整体市场持乐观预期，但60%的CMO对企业自身未来发展保持积极态度。
企业逐步降低对现有市场、现有产品的依赖，转向新产品、新品牌、新渠道拓展。
2023年企业营销总预算占营收比例下滑至17%，优先控制广告公关支出和人工成本，传统媒体投入持续收缩。
三大平台保持高渗透、高投放地位，直播营销呈现两极化特征，品牌自播模式崛起。
AI营销渗透率34%，主要应用于数据分析和内容辅助生成。ESG营销仍以公益营销为主要融合方式。
市场营销导向从短期增长转向长期能力建设，品牌价值被企业视为核心驱动因素。
超过50%的受访企业已布局海外市场，电子/电器行业出海步伐领先。半数以上出海企业已设立海外营销分支机构。
主要出口市场为东盟、欧洲、北美。出海面临的核心挑战为人才储备不足、文化适配困难、合规运营压力。
中欧国际工商学院
高管教育课程部
中欧校友CMO俱乐部
正见品牌战略
中欧国际工商学院高管教育课程部、中欧校友CMO俱乐部与正见品牌战略联合出品
每年发布，旨在反映中国市场营销现状，为营销人提供决策参考与趋势洞察
