在复杂多变的市场环境下，企业经营压力达到近三年峰值，但半数以上受访者对未来发展保持乐观。本年度报告新增品牌出海、ESG营销、企业营销决策依据等热点内容，形成了十个关键结论。
超过半数的受访者对未来经济发展和所在企业的增长前景保持乐观态度。
在复杂多变的市场环境下，企业增收增利的增长势头受到近三年来最严峻的挑战。
企业总体数字营销平均支出占总营销预算的比例为33%，较2021年下降6个百分点。
B2B企业对私域营销的重视程度高于B2C企业；服务型企业对私域营销的重视程度高于产品型企业。
64%的企业将直播带货、直播常态化作为核心营销动作，直播平台多元化布局成为重要方向。
全渠道营销的战略地位持续强化，B2C企业已经对全渠道营销形成深度共识。
ESG营销已成为企业高度关注的未来营销热点，但目前多数企业实际落地仍处于导入期。
48%的受访企业已选择开展品牌出海业务，所有受访企业海外收入平均占总营收的35%。
企业营销人才核心需求集中在创造力、执行力、营销专业技能和数据分析能力四个维度。
仅47%的企业在营销决策中依赖大数据，大数据在营销决策中的普及应用仍处于早期阶段。
小红书首次以53%的品牌投放占比进入数字投放TOP3，与微信、抖音共同构成前三大核心平台。小红书商业化价值在于帮助企业提升「产品种草」的确定性和效率。
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每年发布，旨在反映中国市场营销现状，为营销人提供决策参考与趋势洞察
